通常価格　や　販売価格　といったワードはあいまいですので変更した。

システム設定＞パラメーター設定＞で

通常価格　NORMAL_PRICE_TITLE　→　　定価

販売価格　SALE_PRICE_TITLE　　→セール価格　や　弊社特別価格

に書き換えてあげると実際のサイト上での表示が変わります。